4 Alternatives to Typical Black Friday Campaigns in 2022

4 Alternatives to Typical Black Friday Campaigns in 2022

Todos hemos sido parte de la prisa por descubrir regalos para familiares y amigos a medida que se acerca el final del año. Muchas empresas incluso recomiendan comenzar las compras navideñas con meses de anticipación para evitar demoras en los envíos o notificaciones de falta de existencias. La temporada navideña a menudo significa un momento de mucho trabajo para las marcas, y eso es lo que eventos como Black Friday e Internet Monday pretenden capitalizar.

Pero el sentimiento del consumidor está cambiando. La gente se pregunta y espera más de las marcas a las que compra. Las mismas marcas también están diciendo no a la inundación de la demanda y a la aceleración de la oferta. En este artículo, queremos resaltar cómo las empresas pueden usar la temporada de compras como una oportunidad para hacer el bien en lugar de fomentar los mismos viejos hábitos de consumo mientras mantienen un sólido objetivo de marca.

Destacar otras empresas por su apoyo

En lugar de compartir los descuentos, algunas empresas optan por apoyar a las pequeñas empresas en un esfuerzo por retribuir a la sociedad y desalentar el consumismo excesivo.

Ocean Bottle, una marca de botellas reutilizables, destacó a otras empresas por su apoyo y por qué en Twitter e Instagram. Comparten que la razón de esto es “… demostrar cómo los consumidores pueden ser una fuerza para el bien al destacar algunas marcas pequeñas que pueden usar [your] Apoye ese ‘hacer el bien’ también.

La icónica marca Ocean Bottle también se ajusta a la misión de “Hacer el bien”. Uno de ellos fue From Babies with Love, una “marca de regalos sostenibles con un propósito” que dona el 100% de sus ganancias a niños huérfanos y abandonados en todo el mundo.

DAME, una empresa de productos sostenibles de un período de tiempo, ha llevado la atención un paso más allá, destacando a las pequeñas empresas en una publicación y educando a los consumidores en otra.

Además de alentar a las personas del Black Friday a comprar más de lo que necesitan, una de las estadísticas clave destacadas por la publicación educativa de DAME fue destacar el impulso hacia prácticas más sostenibles durante la temporada de compras: el 80 % de la ropa de las ventas del Black Friday termina en vertederos. .

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También hay días específicos para destacar las pequeñas empresas en la temporada de compras. Consulte nuestro artículo sobre Small Business Saturday para obtener más ideas.

En los últimos años, cada vez más marcas han cambiado su estrategia de marketing para el Black Friday apoyando causas sociales. Muchas marcas eligen donar sus ganancias de ventas de la temporada de compras en el Día de la donación o independientemente de cualquier evento en particular.

Misfits Market es una empresa de comestibles sostenible que permite a los clientes comprar comestibles en cajas seleccionadas que, de otro modo, se desecharían en los grandes supermercados. En lugar de ofrecer descuentos el Black Friday, se están asociando con Feeding America para donar dinero y comidas a través de su programa de donación omitida. Los clientes pueden optar por donar su pedido en lugar de omitirlo para ganar puntos.

Grove Collaborative, una empresa de artículos para el hogar, también se saltó el Black Friday por completo para Giving Tuesday, lo que permite a los clientes donar o hacer una donación a una causa seleccionada.

Stasher Bags, una marca de bolsas reutilizables, destacó los beneficios de comprar de una marca sostenible y ofreció un descuento.

Además, confirmaron que donarán el 1 por ciento de sus ganancias en el transcurso del año e hicieron una promesa adicional de $50,000 a la Fundación Surfrider durante el Black Friday.

Omita el Black Friday por completo para hacer algo diferente y hacer una declaración

Algunas empresas optan por saltarse el Black Friday por completo, creando su propio papel en el evento. Rubies in the Rubble, una marca de especias, ha compartido que realizará el Viernes Verde, un día para comprar marcas pequeñas y sostenibles en lugar del Viernes Negro.

En otra publicación, Rubies in the Rubble le pidió a su audiencia que etiquetara a las pequeñas empresas para comprar.

Ombar Chocolate también ha optado por realizar el Viernes Verde en lugar del Viernes Negro al destacar otras pequeñas empresas y donar todas las ganancias de los productos vendidos a la Fundación Jocotoco, una organización sin fines de lucro enfocada en la naturaleza.

Paynter, una marca de moda sostenible, optó por donar en lugar de los descuentos del Black Friday. La hostilidad de Paynter hacia la temporada se puede vincular con el espíritu de su marca para crear una mejor manera de consumir ropa.

La marca solo lanza nuevos productos en lotes, por lo que su modelo comercial no es tan adecuado para el Black Friday como lo es actualmente. Pero optaron por adoptar una postura activa contra el Black Friday, yendo tan lejos como para cerrar la tienda por completo en octubre de 2020 y, en cambio, iniciaron el ahora famoso Pinter en las reuniones de pub.

Al igual que Paynter, This is Unfolded es una marca de moda sostenible que trata de fomentar un consumo bajo en residuos. La marca crea ropa a medida y solo fabrica un artículo cuando se completa un pedido. La compañía creó Do Good Friday, una forma en que sus clientes pueden comprar mejor y tener un impacto positivo en el mundo al mismo tiempo.

La idea es resaltar acciones y prácticas que desalienten el derroche o el arrepentimiento de comprar, como lo hace el Black Friday.

Una de las mejores maneras de abordar el Black Friday desde una nueva perspectiva es fomentar el consumo consciente, y a menudo es más fácil si su marca ya está adoptando prácticas sostenibles. Apéguese al estilo tradicional del Black Friday de ofrecer descuentos o nuevos productos mientras anima a los consumidores a comprar de manera sostenible.

Ese es el enfoque de Pela, el fabricante de teléfonos, al ofrecer promociones regulares del Black Friday a través de descuentos y al mismo tiempo resaltar cómo comprar en ellos beneficia al planeta. Además de apoyar a las pequeñas empresas, comprar en Pela significa que los clientes donan el 1 % a For The Planet, una organización sin fines de lucro cuyos socios contribuyen con el 1 % de sus ventas a causas ambientales.

Wild, una marca de desodorante natural, hizo campaña junto con la promoción del Black Friday, comprometiéndose a plantar un árbol con cada pedido realizado.

Wild compartió en su blog sus motivaciones para abordar el Black Friday de esta manera y dijo: “Como pequeña empresa, no podemos detener el desperdicio que causarán todas las ventas del Black Friday al no participar. En cambio, estamos usando este tiempo como un oportunidad de desafiar nuestros hábitos de compra para mejorar y promover productos.” tendencia sostenible”.

EYO Active, una marca de ropa deportiva, adoptó un enfoque interesante el Black Friday al aumentar sus precios en un 300 por ciento.

La fundadora, Lucie Halley-Trotter, compartió una publicación de Instagram diciendo que comenzó EYO para abordar los desechos, no para crearlos.

La publicación continuó diciendo: “Cada año, las principales marcas inflan y luego bajan sus precios y presionan a las personas para que compren cosas que no necesitan, y el 80 por ciento de ellas terminan en un vertedero. Como empresa con la misión de empoderar mujeres y hacer que la gente reevalúe su relación con la moda rápida, me niego a jugar a la pelota. Así que en lugar de bajar mis precios para el fin de semana, los triplico”.

Campañas alternativas de Black Friday

Lucy dijo que no han hecho ninguna venta de esta táctica, pero ese era el punto. “Hemos usado este ‘día festivo’ para mostrarle al mundo que nos mantenemos firmes detrás de nuestra ética fundamental”, dijo. La campaña fue bien recibida por los consumidores, y la marca compartió una publicación de seguimiento, lo que sugiere que los consumidores también pueden estar buscando formas más sostenibles de comprar.


La mayoría de las empresas lo consideran un éxito durante la temporada de compras, por lo que no es práctico esperar que todos adopten una postura dura contra el Black Friday o el Cyber ​​​​Monday. Hay otras formas de aprovechar la temporada sin fomentar el consumo excesivo, y estas marcas lo han demostrado.

¿Qué opinas del Viernes Negro? ¿A menudo descubre que realiza más ventas y obtiene más clientes durante este período? Nos encantaría escuchar sus pensamientos en Twitter @neutral.

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