5 Creative Ways Brands Are Using Influencers

5 Creative Ways Brands Are Using Influencers

La mayoría de la gente tiende a asociar a los influencers con las redes sociales. Sin embargo, los influencers existen desde hace mucho más tiempo de lo que la mayoría de la gente pensaría y su historia se remonta a la Edad Media con reyes, papas, caballeros, condes y artistas.

En los últimos años, la popularidad de los influencers se ha disparado en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, Facebook, Snap, Pinterest y TikTok. Esto ha dado lugar a 4 tipos distintos de influencers: nano, micro, macro e influencers populares.

Imagen cortesía de Tribu

Las marcas, tanto grandes como pequeñas, están aprovechando el espacio de los influencers a un ritmo cada vez mayor. Por eso puede que no sea sorprendente escuchar que el mercado espera que su valor sea mayor que $ 15 mil millones Para 2022. Aquí hay una nueva mirada a algunas de las formas creativas en que las marcas están usando personas influyentes, además de estadísticas clave y consejos para marcar.

Descubrimiento de productos

La belleza de Internet es que ahora es más fácil que nunca descubrir nuevos productos y servicios. Las marcas entienden esto y también entienden que los influencers son una de las mejores formas en que las personas descubren nuevos productos y servicios, mucho más que los medios tradicionales.

Recientemente Estadísticas Explicó que “el 71% de los consumidores prefieren descubrir las marcas por sí mismos a través de canales como recomendaciones de amigos, navegación en la tienda o búsquedas en línea, en lugar de las formas tradicionales de publicidad push, y los respaldos sirven como una herramienta valiosa para impulsar el descubrimiento”.

Hoy en día, una de las formas más rápidas de aumentar la notoriedad de un nuevo producto es hacer que varios influencers hablen de él a la vez. Tomemos como ejemplo el lanzamiento de Ivy Park X Adidas en enero de este año. Antes del lanzamiento de la ropa deportiva, varios influencers y celebridades recibieron cajas de ropa de las marcas y las publicaron en las redes sociales, amplificando la publicidad a su alrededor. El resultado fue esa línea. sin Dentro de una hora de su liberación, lo que demuestra el impacto de estos esfuerzos.

Rompiendo estereotipos a través de la sensibilidad

Muchos artistas notables como Marvin Gaye, Aretha Franklin y Alice Cooper han, en algún momento, se llama detroit Página principal. A pesar del estatus icónico de Detroit en la cultura pop como un lugar que inicia nuevas tendencias, ha tenido problemas para deshacerse de su imagen similar al Bronx, y en 2018 fue apodado La peor ciudad de Estados Unidos para vivir.

Para desacreditar el estereotipo de Detroit, bienes raíces Crea una campaña impactante con una película para mostrar los aspectos positivos de la ciudad y hacer que los lugareños se sientan como habitantes de Detroit. los video Obtuvo más de 150 000 visitas y fue respaldado por personas influyentes locales como Big Sean, quien narró el video mostrando su lado sensible, Shinola y Detroit Bikes.

Benefíciese de la ‘nueva normalidad’

La pandemia de COVID-19 ha cambiado la forma en que trabajamos. Finalmente, trabajar desde casa es la nueva normalidad. Para capitalizar las nuevas medidas de “trabajo desde casa” (WFH), la marca de ropa canadiense Henri Vézina ha lanzado una campaña publicitaria que presenta modelos masculinos en semi-suites.

Imagen proporcionada por Henri Vezina

Si bien la campaña no usó influencers directamente. Sin embargo, ha logrado generar muchas conversaciones en las redes sociales al relacionar nuestra nueva realidad falsa de que muchos de nosotros trabajamos desde casa y usamos Zoom para reuniones en el lugar de trabajo. Campaña de publicidad creativa resultó en 100 segundos Un influencer que participa en la campaña de forma orgánica.

Organización de la imagen y la marca

Una marca es tan fuerte como la audiencia está dispuesta a comprarle, y es más probable que el público apoye financieramente una marca si responde positivamente a su marca e imagen pública. Es por eso que las marcas invierten enormes recursos en construir una determinada imagen y percepción entre la audiencia.

Tome Victoria’s Secret, por ejemplo, que una vez fue la marca de lencería más importante del mundo y desde entonces ha perdido una participación de mercado significativa en medio de acusaciones de vergüenza corporal, transfobia y falta de diversidad. Cuando surgió FentyXSavage, una nueva línea de lencería con la intención de apoderarse de Victoria’s Secret, se aseguraron de calificarse a sí mismos como la “antítesis de Victoria’s Secret”, y esto se hizo en parte con marketing de influencers. que ellos cooperó con Por lo tanto, las personas de talla grande, transgénero e influyentes de color se definen a sí mismas como distintas e inclusivas.

Impulsar la demanda pública “oculta”

Es difícil exagerar el poder de los influencers para impulsar la demanda pública de ciertos bienes y servicios, como se ha demostrado muchas veces en el pasado. Tome licuadoras cosméticas. La esponja suave que se utiliza para aplicar el maquillaje. Se crearon por primera vez en 2009, pero no fue hasta mediados de la década de 2010 que los influencers de belleza comenzaron a promocionarlos en tutoriales de maquillaje y reseñas de videos.

La herramienta de belleza entonces desconocida se consideró imprescindible en el kit de belleza de todos y despegó. De acuerdo a un Artículo Con la tecnología de WhoWhatWear, se venden 17 mezcladores de belleza cada minuto. Lo que esto significa es que el poder del marketing de influencers puede generar interés público en nuevos productos de los que no estaban al tanto.

Consejos y herramientas de campaña

Si está pensando en ejecutar una pequeña campaña de influencia, aquí hay algunas herramientas útiles que puede usar:

  • Plataformas de descubrimiento de influencers: Hay una variedad de plataformas de influencers que puedes usar, como afluenciaY el EfectoY el tribuY el aspirar coeficiente intelectualY el puesto en alquiler.
  • Analiza tus conexiones: Puedes usar la extensión de Chrome Descubrir.ly Para analizar sus comunicaciones de correo electrónico, LinkedIn y Facebook para descubrir si usted o sus amigos tienen relaciones existentes con personas influyentes.
  • Perfiles de auditoría de influencers: Hay una serie de herramientas que le permiten analizar el perfil de personas influyentes, incluida la tasa de participación, la autenticidad de los seguidores, etc. Estos incluyen herramientas afluenciaY el hizoY el hipodadorY el analítica. Infáctica También se puede usar para analizar cuentas de usuarios de TikTok prohibidas.
  • raspado web: Octoparse Se puede usar para extraer tanto tweets como publicaciones de Instagram, e incluye otras herramientas con una funcionalidad similar párroco Y el raspando.

Estadísticas clave

El impacto del marketing de influencers no solo en las decisiones de compra sino también en la cultura popular no se puede subestimar y esto se refleja en el aumento de los presupuestos de marketing de influencers en los últimos años. Aquí están algunas Estadísticas clave Necesitas saber:

  • Los influencers están en camino de reemplazar a las celebridades como guardianes de la confianza del consumidor, con 6 de cada 10 adolescentes confiando en los influencers famosos.
  • Las campañas de marketing de influencers generan un 650% de retorno por cada dólar gastado
  • Se espera que la industria del marketing de influencers alcance los $ 10 mil millones para 2020

Las búsquedas en Google de “marketing de influencers” han crecido exponencialmente 1500% Claramente, el marketing de influencers llegó para quedarse. El marketing de influencers ha podido arrebatarle una gran parte del negocio y el poder al marketing tradicional porque hace algo que este último no puede hacer; Crea conexiones reales.

Para la mayoría de las personas, su influencer favorito no es necesariamente una celebridad a la que idolatran, sino un conciudadano que está conectado con ellos y les brinda contenido relevante. Esencialmente, los influencers actúan como amigos de confianza para sus seguidores, lo que significa que es más probable que compren cualquier cosa que el influencer recomiende.

Esto, a su vez, se ha manifestado en el marketing de influencers, que proporciona un mayor retorno de la inversión para quienes se benefician de él, así como recomendaciones de productos y servicios relevantes para los consumidores que se benefician de él.

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La publicación apareció después de que 5 Creative Ways Brands Use Influencers debutara en la Semana de las Redes Sociales.

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