An Analysis of Buffer’s Top Social Posts of 2022

An Analysis of Buffer’s Top Social Posts of 2022

Es el final del año, lo que significa que es hora de reflexionar sobre todo el trabajo que hiciste en 2022 y decidir si debes hacer algún cambio en el nuevo año.

yo Mitra, Social Media Manager aquí en Buffer, ¡y este es mi primer blog! Hoy estoy compartiendo mis principales publicaciones de Buffer en las redes sociales de cada plataforma y les daré un desglose de por qué creo que han funcionado tan bien. No solo es divertido mirar nuestras publicaciones principales para 2022, sino que también es una excelente manera de comprender cómo debemos dar forma a nuestra estrategia social para 2023.

¿Qué métricas usamos para calcular estos puestos principales?

En Buffer, usamos la tasa de participación y las impresiones como nuestras métricas principales, por lo que compartiré las publicaciones principales en Buffer Twitter, Instagram, TikTok y LinkedIn para cada una de estas métricas.

Y si notas que Facebook no está incluido en la última oración, es porque la plataforma no ha sido una prioridad para nuestra estrategia de redes sociales porque no es un canal en el que hayamos tenido un gran desempeño históricamente.

¡Ahora, sumerjámonos para ver las principales publicaciones de Buffer de 2022!

Gorjeo

Participación más alta basada en la tasa de participación

Este fue divertido. En ese momento, este meme era popular y sabía que teníamos que compartirlo con nuestro propio toque. ¡Trabajamos cuatro días a la semana y nos encanta hablar de ello! Entonces, este meme fue la oportunidad perfecta para reírnos de cuánto amamos la semana laboral de cuatro días y al mismo tiempo decirles a todos cuánto amamos la semana laboral de cuatro días y cómo funciona para nosotros. Un poco muerto, ¿verdad?

Esta publicación es un gran ejemplo de cómo saltar a las tendencias en el momento adecuado puede dar sus frutos cuando se hace bien y se mantiene fiel a su marca, que es exactamente lo que creo que terminó con una tasa de participación tan alta.

Mejor reseña basada en impresiones

Esto terminó despeinando algunas plumas en Twitter. Mucha gente lo considera como decimos querido Llévalos a la oficina, ¡que es exactamente lo contrario de lo que queremos!

Creo que esto funcionó tan bien debido a una combinación de cosas: volver a la oficina es un tema controvertido, muchas personas citaron sus respuestas en Twitter, lo que puso nuestro tweet frente a sus seguidores, y ver los tweets citados animó a otros a compartir sus propias respuestas.

¡Fue tan interesante ver todas las respuestas a este tweet! Asegúrese de consultar nuestro resumen de TikTok de nuestros favoritos.

@Pío

No nos atraparías en la oficina 😎 ¿Y a ti? ¿Hay algo que te convenza de volver a la oficina? #remotework #wfh #remote #buffer #remoteteam #fullyremote #greencreen #beyonce

♬ SALSA JAM NO.1 – Jaycee Manté

Instagram

Participación más alta basada en la tasa de participación

Para ser honesto, estoy un poco sorprendido de ver una imagen fija como nuestra publicación principal según la tasa de participación. Esta infografía es simple, informativa y va directamente al punto en el que debe enfocar su estrategia de marca.

Hay algunos factores que creo que hicieron que esta publicación funcionara tan bien: Es un tema que interesa a nuestros seguidores y algo sobre lo que podrían necesitar consejo Es simple y fácil de leer Y, para ser completamente honesto, esto se publicó antes de que el algoritmo de Instagram cambiara a concéntrese en Reels por lo que fue Interaction es mucho mejor en publicaciones como esta. Tengo la sensación de que si volviéramos a publicar esto hoy, las métricas serían un poco más bajas.

Mejor reseña basada en impresiones

Algo que siempre decimos aquí en Buffer es que “nuestra cultura corporativa es nuestra mayor fortaleza”. Y esta publicación realmente muestra que eso es cierto. Al igual que el meme de Twitter anterior, esta fue una tendencia a la que sé que podemos sumarnos. No muchas empresas comparten sus salarios, así que sentí que esto captaría la atención de la gente y el sonido encajaba perfectamente.

Tengo algunas razones para pensar que esta publicación generó muchas impresiones. Primero, es un video corto (menos de 10 segundos), así que no tienes que preocuparte por llamar la atención de las personas porque terminará antes de que pierdan el interés. En segundo lugar, no muchas empresas comparten sus salarios de manera tan transparente como nosotros (¡superpoder!), por lo que cuando las personas descubren que tenemos una página completa dedicada a los salarios de nuestro equipo, se sorprenden mucho. Y finalmente, ese sonido estaba comenzando a ser tendencia cuando lo publicamos, por lo que era probable que más personas vieran nuestras publicaciones.

Tik Tok

Para TikTok, nuestros análisis son un poco diferentes porque la tasa de participación no está disponible en sus herramientas. Usamos las vistas para medir nuestro éxito en la aplicación.

Publicación principal según las vistas

@Pío

¡Estamos contratando un Gerente de Producto de Crecimiento! Solicite ahora en buffer.com/journey #buffer #techjob #productmanager #hiring #4dayworkweek #remotejob #remotework

♬ Valley – el estudio de sonido oficial

¡Esta fue una publicación realmente interesante! En ese momento, estábamos contratando a un Gerente de Producto de Crecimiento y pensamos que sería divertido publicar sobre la vacante en TikTok. Tom, nuestro exgerente de productos, era el director de contratación para este puesto, así que me comuniqué con él para ver si estaría dispuesto a participar en el video. Dato curioso: Tom era actor cuando era más joven, así que sentí que se sentiría muy cómodo frente a la cámara.

Hay muchas razones para decir que este video funcionó bien (aparte de las increíbles habilidades de actuación de Tom), pero todo se reduce a esto: nuestra cultura corporativa es nuestro superpoder (¿no te lo dije?).

Cuando mira cualquier vacante en Buffer, verá no solo la descripción del trabajo, sino también el rango de salario completo y una lista de todos nuestros beneficios. Sabía que comenzar un video con una larga lista de beneficios realmente atraería la atención de las personas, y eso es muy importante: la propia investigación de TikTok mostró que el 63 por ciento de todos los videos con la tasa de clics más alta resaltan su mensaje clave o producto dentro de los tres primeros. segundos. También sabía que si las personas superaban la primera sección de todos los beneficios, estarían igual de impresionados al ver que también compartimos el rango salarial completo.

Cuando publicamos este TikTok, teníamos menos de 100 seguidores y aun así terminamos con unas 300 000 visitas. Este video es exactamente por qué me gusta TikTok: cualquiera puede volverse viral, sin importar cuántos seguidores tenga.

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Nunca es demasiado tarde para comenzar su propia estrategia de TikTok: lea más sobre cómo comenzar en TikTok.

Linkedin

Participación más alta basada en la tasa de participación

Dos grandes cosas acerca de esta publicación: es contenido generado por el usuario y contenido redirigido. Ambos son excelentes tipos de contenido para implementar en su estrategia social porque le ahorrarán tiempo y harán que sea más probable que les vaya bien. Las respuestas fueron tomadas de este tuit Y los convirtió en gráficos para compartir en LinkedIn.

Creo que esta publicación fue nuestra publicación más interesante porque presentó a la comunidad de Buffer y también alentó a otros a unirse con sus propios consejos. Debido a que había tantas fotos, las personas pasaron más tiempo en la publicación desplazándose por cada sugerencia. El tema también se mantiene fiel a nuestra misión, que es ayudar a las pequeñas empresas.

Mejor reseña basada en impresiones

Esta publicación fue la primera vez que probé contenido de formato largo en LinkedIn, por lo que me preocupaba que la gente no se tomara el tiempo de leer todo, pero terminó funcionando muy bien.

Una vez más: nuestra cultura corporativa es nuestra mayor fortaleza. La semana laboral de cuatro días definitivamente está cobrando impulso en este momento, así que sabía que este era un tema que le interesaría. Entonces, en lugar de simplemente decirle a la gente: “Oye, tenemos una semana laboral de cuatro días”, pensé en profundizar un poco más y explicar cómo la empresa tomó esa decisión y también compartir los resultados.

Junto con esta publicación con un tema relacionado y el intercambio de resultados, creo que las primeras líneas son lo que realmente llamó la atención de las personas y las animó a leer más (“Hemos estado trabajando cuatro días a la semana durante más de dos años. No estamos trabajando diez horas al día para compensar un día”. Deje las horas extra”). Al igual que debe incluir su gancho en los primeros tres segundos de un video de TikTok, debe incluir su gancho al comienzo de su publicación de LinkedIn .

¿Qué nos llevamos de estas publicaciones para nuestra estrategia social en 2023?

  • Las publicaciones sobre la cultura de nuestra empresa tienen un alto rendimiento. De cara al 2023, estoy considerando incluir regularmente mixtapes con el resto de nuestros excelentes recursos para ayudar a las pequeñas empresas y a los creadores.
  • Sencillo = mejor. Las publicaciones que funcionan bien son en realidad las que no requieren mucha edición de video o excelentes gráficos, por lo que debo recordar que ser original y relacionable es más importante que tener el mejor contenido.
  • Compartir tendencias puede ser gratificante si puede asociarlas auténticamente con su marca. Siempre estaré atento a cualquier tendencia a la que podamos lanzarnos, pero solo si siento que realmente puedo relacionarme con nuestra marca. ¡Sin presión para hacer todas las direcciones!
  • Está bien ser un poco juguetón en tu tono de voz, solo asegúrate de mantenerlo positivo. Nos adentramos en un 2023 más divertido, pero seguimos siendo fieles a nuestra misión de ayudar a las pequeñas empresas, los innovadores y las personas con aspiraciones.

¿Quieres ver tus mejores publicaciones en 2022? Así es cómo.

  • Ir a análisis.buffer.com
  • Seleccione un canal a la izquierda
  • Actualice el rango de fechas (arriba a la izquierda) al 1 de enero de 2022 – diciembre de 2022
  • Seleccionar publicaciones
  • Desplácese hacia abajo hasta la sección Estadísticas de publicaciones
  • Decide si quieres ordenar por impresiones, me gusta, tasa de participación, etc.
  • Asegúrate de que estén en orden descendente.
  • ¡Tu publicación número 1 estará en la parte superior de la lista!

¡Gracias por leer! ¿Tienes alguna pregunta sobre nuestras publicaciones principales? Envíanos un tuit Y por favor comparte tus mejores publicaciones de 2022 y etiquétanos, ¡nos encantaría verte!

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