How Instagram is Expanding its Branded Content Offerings

How Instagram is Expanding its Branded Content Offerings

Instagram reveló recientemente un nuevo rediseño de su pantalla de inicio en la aplicación en un intento por combatir el auge de TikTok. Específicamente, el ícono de Reels ahora está al frente y al centro de la aplicación y dirige a los usuarios a una página personalizada de contenido seleccionado organizado por las personas a las que siguen, sus patrones de interacción anteriores y sus intereses.

Ahora, la plataforma está tomando medidas adicionales para garantizar que los creadores obtengan una asociación de marca más rentable y opciones de ingresos a través de capacidades adicionales de contenido de marca en Reels, Live, Stories y en publicaciones, incluidas las etiquetas de productos.

Aquí hay un desglose de lo último:

Integre la etiqueta de contenido de marca en Reels and Live

En un esfuerzo por facilitar la creación y la amplificación tanto para personas influyentes como para marcas, Instagram presenta etiquetas de contenido de marca para su producto similar a TikTok, Reels, y se revelaron planes para probar descargos de responsabilidad en su producto de video en vivo también en las próximas semanas. En última instancia, esto permitirá a los creadores de contenido generar ingresos más rápido a partir de contenido de video corto en vivo.

“El contenido de marca es una herramienta poderosa para los creadores y las empresas, y estas actualizaciones los ayudarán a sacar más provecho del contenido que crean juntos”, compartió Justin Osofsky, director de operaciones de Instagram, en un comunicado. “Esta seguirá siendo un área de enfoque para nosotros a medida que construimos un conjunto de herramientas de monetización que respaldan las diferentes necesidades y ambiciones de los creadores”.

A medida que las plataformas sociales continúan ofreciendo a los creadores nuevas herramientas y plataformas a través de las cuales pueden generar ventas directas y medibles, la línea entre el afiliado y el creador se difumina más que nunca. Las necesidades y aspiraciones continúan cambiando como resultado de la pandemia que requiere contenido específico de la plataforma en lugar de ajustar un conjunto de activos en todos los canales.

Nuevo flujo de trabajo y restricciones de edad

Anteriormente, los anuncios de contenido de marca se creaban mediante la promoción de publicaciones existentes producidas por los creadores de contenido. Sin embargo, en el flujo de trabajo revisado, Instagram se está enfocando en la colaboración colaborativa al permitir que los anunciantes publiquen anuncios de contenido de marca sin que los creadores publiquen naturalmente primero en Instagram. En la superficie, esto permite una mayor eficiencia y flexibilidad al mismo tiempo que les da a los creadores el control sobre la aprobación o pausa de los anuncios publicados desde los identificadores.

El proceso sigue un enfoque simple de tres pasos:

  • El anunciante envía una solicitud para acceder a la creación del anuncio.
  • El creador acepta el acceso a la creación de anuncios, con una notificación enviada al anunciante al aceptar
  • El creador recibe una notificación del anuncio creado para su aprobación.

Finalmente, las empresas y los creadores pueden establecer una edad mínima para las publicaciones de contenido de marca. En concreto, podrán optar por establecer una edad mínima predeterminada o una edad mínima para países específicos, o una combinación de ambas opciones, según el anuncio oficial.

Promocionar contenido de marca en historias y usar etiquetas de productos

Las marcas ahora también podrán promocionar publicaciones de contenido de marca utilizando etiquetas de productos. Antes de hoy, no era posible promocionar publicaciones de marca de creadores de contenido que incluyeran etiquetas de productos a través de anuncios de contenido de marca, lo que les dificultaba llegar a su público objetivo.

“Cada vez más personas compran directamente de los creadores que aman en Instagram. Este nuevo formato de anuncio es otra forma en que las marcas pueden brindar una experiencia de compra perfecta en Instagram. Este nuevo formato comenzará a probarse en los próximos meses”.

¿Qué significa esto al final? Las marcas tienen un ecosistema más simple donde pueden obtener más valor del contenido que facilita que las personas compren directamente de los creadores que los inspiran. Dentro de Stories, por ejemplo, los anuncios de contenido de marca pueden incluir elementos en los que se puede hacer clic, como menciones, ubicación y hashtags en un esfuerzo por brindar a las marcas un acceso más amplio a las creatividades de historias orgánicas que son “originales y auténticas para la experiencia de Stories”.

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La publicación Cómo Instagram está expandiendo las ofertas de contenido de marca debutó en la Semana de las redes sociales.

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