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Quizás este año, las redes sociales desempeñen el papel más importante en el marketing y la publicidad para los clientes. Para tener éxito, los especialistas en marketing deben tener una comprensión clara de cómo está cambiando el comportamiento del consumidor en las redes sociales, las plataformas a las que recurren ahora, y sentirse seguros de que tienen las herramientas y los recursos para mantenerse ágiles para lidiar con el cambiante panorama digital y la movimiento emergente de creadores.
Facebook y TikTok compartieron recientemente anuncios en este sentido que se enfocan en nuevas asociaciones y actualizaciones de productos. Aquí, los desglosamos y cómo se destacan para ayudar a las marcas a sobresalir en 2021 y más allá.
Allanando el camino para un futuro de crecimiento digital, integridad de marca y campañas innovadoras
En el blog oficial de TikTok que comparte las noticias, su última asociación con WPP brindará a los clientes de la compañía “acceso y capacidades únicos” en la plataforma. Más específicamente, el holding obtendrá acceso temprano a los productos publicitarios desarrollados por TikTok, incluida la integración de API y formatos de próxima generación, incluidas pantallas de realidad aumentada.
Esta noticia llega casi un mes después de que WPP compartiera un plan de crecimiento de cinco años que destaca su compromiso de expandirse aún más en las “áreas de alto crecimiento” del comercio, la experiencia y la tecnología. Estas áreas representan actualmente el 25% de su negocio, sin embargo, WPP quiere representar hasta el 40% para 2025. ¿Cómo planea llegar allí? En su momento, el WPP citó lo digital como el principal impulsor que destacaría -frente a la publicidad tradicional-.
GroupM, el brazo de compra de medios de WPP, juega un papel importante en la asociación con respecto a la integridad de la marca. La compañía trabajará en estrecha colaboración con TikTok para establecer un proceso para adherirse al marco GARM para la integridad y la aptitud de la marca, realizar una evaluación integral de las integraciones con proveedores de verificación externos y desarrollar controles significativos de inclusión y exclusión propios. En términos más generales, las empresas también realizarán investigaciones líderes en el mercado para guiar a las marcas sobre las mejores prácticas y brindarles estrategias basadas en datos para aumentar la participación de la audiencia y las oportunidades de innovación.
Perspectivas más profundas, voces diversas, acceso anticipado
“Cada vez más marcas en todo el mundo están viendo el impacto de que TikTok debe crear momentos que no solo den forma a la cultura, sino que también mejoren el valor comercial”, dijo Blake Chandley, vicepresidente de soluciones comerciales globales de TikTok. Continuó: “Ambos compartimos un objetivo común: crear campañas increíbles para nuestros clientes que resuenen con nuestra creciente audiencia de una manera auténtica que inspire la creatividad y brinde alegría”.
Entonces, ¿qué pasos están tomando los dos en asociación para lograr esta misión?
Esencialmente, TikTok afirma que trabajará con la “Comunidad de creadores de aplicaciones” para facilitar oportunidades exclusivas en nombre de los clientes de WPP. Además, los equipos de WPP tendrán “acceso a capacitaciones personalizadas y programas de certificación a cargo del equipo de TikTok para garantizar que brinden las mejores estrategias a los clientes”.
Para facilitar la diversidad y crear oportunidades exclusivas para la colaboración con anunciantes selectos, WPP será el socio principal en el desarrollo de agencias para nuevas API enfocadas en creadores, “que integrarán la metodología de integridad de marca líder en el mercado de WPP al tiempo que aprovecharán las señales únicas de datos de marcas y comercializadores”.
Controles para excluir el tema del anunciante en el feed de noticias
Si bien TikTok tiende a desarrollar contenido, otras plataformas se enfocan en desarrollar productos dedicados a la privacidad y la seguridad.
Por ejemplo, en un nuevo lote, Facebook anunció sus pruebas de controles avanzados de exclusión de temas de anunciantes, que permitirán a las empresas evitar que sus anuncios aparezcan junto a ciertos temas en su News Feed, según las preferencias de relevancia de su marca.
Este tipo de proceso ayudará a la plataforma a determinar de manera más precisa y efectiva qué anuncio mostrar en la plataforma, particularmente en las noticias. El anuncio explicaba: “Es posible que la compañía de juegos para niños quiera evitar el contenido asociado con el nuevo programa policial, para que puedan elegir el tema ‘Crimen y tragedia'”.
Para cualquiera que esté al tanto, Facebook actualmente ofrece excepciones para contenido de “Noticias”, “Política”, “Juegos” y “Religioso y espiritual” para campañas de video. Dado que su última prueba se trata de un conjunto más específico de categorías, variedad y personalización que incluye su News Feed, es probable que este esfuerzo requiera algo de tiempo para obtener la información correcta. La compañía declaró que “el desarrollo de este producto, así como las pruebas y el aprendizaje en la sección de noticias, llevará la mayor parte del año”.
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