How The Clubhouse Phenomenon Could be Utilized as a Marketing Strategy

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Si no está familiarizado con la exclusiva red social basada en voz, casa clubNo te preocupes, no estás solo. No muchos han tenido la oportunidad de usarlo porque no están en un dispositivo iOS o no han recibido una invitación. Sin embargo, es probable que los especialistas en marketing pronto se den cuenta en masa del potencial de esta plataforma como una oportunidad única para ganar nuevos clientes y beneficiarse de nuevas conversiones para su negocio.

Aunque se lanzó en mayo de 2020, a fines de año, Clubhouse estaba disfrutando de un regreso 600.000 usuarios registradosa pesar de la falta de presencia en dispositivos Android e Internet.

(imagen: Baklinko)

Como podemos ver, a principios de 2021, las descargas de Clubhouse aumentaron más de seis millones gracias a Defensor de Elon Musk desde la plataforma Parece que el crecimiento de Clubhouse continuará deteriorándose debido al marco único de solo invitación de la red, donde los usuarios simplemente no pueden registrarse en la aplicación sin recibir primero la invitación del usuario.

mercados no estadounidenses

(imagen: Baklinko)

Mientras que la gran mayoría de usuarios del club Con sede en los EE. UU., el mercado se está expandiendo rápidamente en Alemania, Japón y el Reino Unido. Otros países de habla inglesa, como Canadá y Australia, están viendo un número creciente de descargas, mientras que la población relativamente joven de Turquía se encuentra entre los otros países importantes con grandes adoptantes tempranos.

Pero, ¿qué es esto realmente nuevo? redes sociales ¿Cuál ha pasado el último año de manera constante embarcándose en la dominación global? ¿Y por qué Clubhouse puede ofrecer a los especialistas en marketing una oportunidad de oro para conectarse con su audiencia de una manera completamente nueva? Veamos cómo usar el Clubhouse como estrategia de marketing:

¿Qué es una casa club?

Clubhouse es una voz social Aplicación de chat donde los usuarios pueden establecer entrevistas, conversaciones y discusiones entre personas sobre diferentes temas. Piense en la plataforma como un podcast o un servicio de transmisión como Twitch, solo el contenido es audio en vivo. Una vez que finaliza la discusión, el contenido desaparece y no hay grabaciones disponibles después de eso.

Por el momento, solo los usuarios existentes pueden invitar a otros. Esto significa que para registrarse, los usuarios deberán conocer a alguien que ya se haya registrado en la plataforma para poder ingresar. Mientras tanto, cualquiera puede descargar la aplicación en iOS para reservar un nombre de usuario y luego esperar una invitación para sumergirse en ella.

La razón de este enfoque un tanto único en el Clubhouse se deriva del hecho de que los creadores aún están desarrollando la plataforma y trabajando en el desarrollo de características y pautas de seguridad que están listas para una adopción más amplia. Cuando la aplicación puede manejar grandes audiencias, se hacen planes para abrirla para que todos la usen.

Esta versión de circuito cerrado de Clubhouse puede haberse convertido sin darse cuenta, o en realidad intencionalmente, en una excelente estrategia de marketing por parte de sus creadores. La escasez de invitaciones creó un revuelo en torno a la aplicación que podría no haber existido tanto si todos hubieran tenido la oportunidad de unirse y escuchar las conversaciones desde la palabra “ir”.

Además de, número de factores Al igual que la pandemia de COVID-19 en curso, la continua popularidad de los podcasts, el tiempo libre generado por el trabajo remoto y el agotamiento general debido al video, parecen haberse combinado para hacer de Clubhouse la aplicación social perfecta en el momento perfecto.

Ray Wang, analista principal y fundador de Constellation Research, describió Clubhouse como “la versión moderna de la radio AM moderna que democratiza una sociedad digital. La otra parte no escrita del modelo comercial es una forma de recompensar a los creadores de contenido con una nueva plataforma”.

The Clubhouse aprovecha la popularidad de los podcasts al tiempo que permite a los usuarios realizar múltiples tareas mientras utilizan la aplicación. A diferencia de la transcripción y el video, los oyentes de audio pueden realizar tareas como hacer ejercicio, limpiar o revisar nuestra bandeja de entrada mientras escuchamos hablar en vivo a las personas que estamos siguiendo.

El potencial que tiene el club para los mercadólogos

Entonces, ¿qué hace Clubhouse es perfecto para las marcas? La respuesta a esto depende de su negocio y de lo que busca lograr con sus campañas.

Actualmente, Clubhouse ha mostrado un gran potencial para fortalecer a los usuarios como líderes de opinión y ampliar las audiencias en su campo.

En cuanto a los casos de uso, Reportado Algunos abogados ya han podido encontrar nuevos clientes a través de Clubhouse utilizando la plataforma como una oportunidad para compartir su experiencia y demostrar su valor a los seguidores en salas dedicadas, mientras que algunas marcas incluso han comenzado a patrocinar debates en la aplicación y compartir información comercial en sus propias habitaciones.

Este parece ser el beneficio más importante para las marcas. La plataforma es un centro para compartir conocimientos y perspectivas a través de diferentes medios de debate que pueden aprovechar las comunicaciones de la comunidad. Estos valiosos pretendientes también pueden tener un gran valor con las salas de Clubhouse que actualmente tienen altos niveles de usuarios activos y comprometidos.

Como especialista en marketing, puede asegurarse de que su marca plantee el tema de discusión correcto y usarlo para atraer a una audiencia pulida y comprometida, lo que a su vez ayuda a aumentar su presencia y maximizar el alcance de la audiencia.

Cómo ejecutar campañas en Clubhouse

Si bien es razonable esperar que Clubhouse ofrezca algún tipo de oportunidad publicitaria a las empresas en un futuro cercano a medida que la aplicación crece, existe un valor real en la creación de sus propias campañas orientadas a demostrar experiencia y atraer a una nueva audiencia.

Usando la Casa Club para configurar su propia habitación, Puedes usar la aplicación Para hacer crecer su propia comunidad de seguidores que estén interesados ​​en el contenido de su negocio y, por lo tanto, es más probable que actúen de acuerdo con sus intereses y realicen una compra. Para comenzar en el Clubhouse, suponiendo que haya logrado obtener una invitación, aquí hay una guía paso a paso para construir su propia sala:

1. Encuentra personas, salas y clubes para seguir

sala de inicio

(imagen: Examinador de redes sociales)

Una de las cosas más importantes que puede hacer como comercializador de Clubhouse es ser estratégico con quién y qué busca. Seguir demasiados cálculos aleatorios puede resultar en que acceda a demasiadas habitaciones que no le interesan. Observe a quién sigue: la entrada generalmente solo le mostrará habitaciones que coincidan con sus intereses percibidos.

2. Comience a construir una red dinámica de usuarios

la red

(imagen: Examinador de redes sociales)

Cuando ingrese a las habitaciones, verá un desglose de las personas que lo rodean. Las personas en la sala se dividen en tres categorías. Primero, obtendrá el escenario que consiste en aquellos que hablan a la audiencia. Luego está la primera fila. La primera fila está formada por las personas presentes seguidas por los propios oradores. Finalmente, la tercera sección es la audiencia.

Al hacer clic en las personas en el podio y la primera fila, puede acceder a información sobre ellos. Esto puede ayudarlo a decidir a quién seguir y cómo puede construir sus conexiones dentro de la aplicación.

3. Optimice su cartera para crear seguidores

La biografía de tu club es donde puedes decirle a tu audiencia exactamente por qué quieres ser famoso. Lo que incluya en su currículum desempeñará un papel importante en la forma en que las personas lo encuentren en el directorio de miembros, así que asegúrese de usar un conjunto saludable de palabras clave para que lo noten.

En lugar de un currículum en línea tradicional, invierta tiempo en crear una biografía informativa expansiva y no tenga miedo de incluir emojis. Aquí, quieres sobresalir. Enumere dónde trabaja, su cargo, canales de contenido y perfiles sociales, así como cualquier club que ya haya lanzado.

Para crear seguidores, ingrese a las salas relacionadas con su industria y vea a las personas que las visitan regularmente. A medida que se vuelva más activo y muestre más, las personas que organizan estas salas pueden invitarlo a aparecer en el escenario donde su audiencia lo notará. Cuanto más tiempo aparezcas en el escenario, más seguidores atraerás.

No pierdas el tiempo cuando hablas. No se presente a sí mismo, a su campo o incluso a su negocio. Simplemente haga o responda una pregunta de manera clara, concisa y proporcione valor basándose únicamente en su experiencia. Cuando interactúa de manera efectiva con su audiencia, se sentirán obligados a hacer clic en su currículum y leer más sobre usted y su negocio.

4. Comience a alojar sus propias salas según sus términos

Anfitrión

(imagen: buen cuidado de casa)

Cuando crea una sala, automáticamente se convierte en moderador de esa sala. Como moderador, usted controla quién aparece en el escenario, quién está silenciado y quién puede unirse a usted en el rol de moderador.

Su objetivo aquí es organizar la sala y anticipar lo que la audiencia quiere y necesita. A veces, eso puede significar tomar un breve descanso, donde puede pedirle a su audiencia que siga a los moderadores. Cuando se reanuda el contenido de audio, incluso puede sugerir a los oyentes que se conecten con sus contemporáneos en la sala para escucharlos.

Tener su propia sala significa que puede curar su propio contenido. Puede invitar a expertos de la industria en su negocio al escenario en un esfuerzo por demostrar que su conocimiento puede ser un ingrediente vital para hacer que los clientes ganen dinero, o puede aprovechar las diversas cualidades de la audiencia global de Clubhouse al incluir voces de todo el mundo.

nuevo evento

(imagen: wikiHow)

Para iniciar una sala, todo lo que tiene que hacer es crear y programar un evento. Hay dos advertencias para crear su habitación que deben abordarse. Primero, es importante asegurarse de que está lo suficientemente conectado para comenzar a atraer a la audiencia a su sala. Predicar en una habitación vacía puede ser una pérdida de tiempo valioso que se dedica a hacer campaña en otro lugar.

También es esencial asegurarse de que su sala esté programada con suficiente anticipación y en un horario conveniente que no interfiera con las discusiones con los competidores que podrían alejar a su audiencia.

Construye una comunidad vibrante con Nadi

La explosión de Clubhouse en la escena de las redes sociales se produjo en un momento en que los usuarios preferían empresas con marcas auténticas y confiables en lugar de gigantes con décadas de lealtad acumulada a la marca.

La pandemia de COVID-19 ha traído consigo una época de profunda incertidumbre financiera y un flujo constante de noticias. En esta era, los consumidores quieren encontrar confianza en marcas que parecen compartir valores de consumo. Cuando crea salas en vivo, sin supervisión y sin guión a través de Clubhouse, su marca tiene la oportunidad de demostrar un valor real al tiempo que permite que los usuarios se beneficien de su experiencia de forma gratuita.

Gerente de la comunidad de redes sociales de HubSpot, Cristal Wu explicó Ese “Clubhouse ofrece muchas oportunidades para conectarse con celebridades, una gran variedad de personas en diferentes campos e incluso amigos cercanos. Abre la puerta a conversaciones en vivo que permiten a las personas ser vulnerables dentro del espacio comunitario. Este tipo de conexión es única para proporcionar contenido de audio a grupos de personas pequeñas a grandes. Su contenido no grabado del que cualquiera puede ser parte “.

Al crear salas para discutir su industria, el posicionamiento de la marca y el potencial de un servicio líder, es posible ganar fanáticos y seguidores dedicados que probablemente recompensarán su disposición a compartir su conocimiento al elegir su negocio para realizar una compra.

Dado que los especialistas en marketing están utilizando este mercado temprano y en gran parte sin explotar, es esencial incorporar plataformas de análisis para monitorear su progreso. Información proporcionada por Google analitico Y el divorciado Puede establecer cómo las audiencias reciben y usan el contenido de su Clubhouse para informar sus decisiones de compra. Puede crear un embudo de conversión personalizado que le muestre exactamente cómo los visitantes de su Clubhouse navegan y se comportan en su sitio web, cuántos se convierten y dónde salen.

conversión de embudo

mediante el estudio Flujo de tráfico y conversiones posteriores, puede tomar decisiones informadas sobre cómo interactuar con el mercado y cuánto tiempo dedicar a la aplicación.

Las marcas que usan Clubhouse tienen una nueva oportunidad de ganar credibilidad al discutir temas en los que son expertos. Sin embargo, también pueden ganar más confianza porque se han puesto a disposición para escuchar y hablar abiertamente con sus audiencias.

Este nivel de generar confianza con clientes potenciales es una oportunidad que no debe suplicar en el clima impulsado por el valor de 2021.

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